60秒说两会丨彭莉代表：打造具有鲜明特色和排他性的旅游IP 助推全域旅游发展

湘西州人大代表、永顺县文旅集团行政总监彭莉： 随着旅游的大众化，简单粗暴的门票经济、复制景观等模式已无法满足旅游需求，产业需要深度转型。

彭莉建议，在夯实旅游基础配套服务设施建设、强化“神秘湘西” 旅游公共品牌整体市场营销、大力提升旅游综合服务接待能力的基础上，思考和创新如何打造具有自治州鲜明特点和排他性的旅游IP是未来文旅产业发展的重点工作之一，借力专业人士和专业团队策划如何突出神秘湘西的“神秘”特色，不断研发更新文创产品作为载体，系统挖掘文化故事作为内容，通过初级的营销IP，逐步纵深到旅游产品、服务，甚至旅游的各个环节每个要素，旅游IP让游客在纷繁复杂的市场反应中便捷地找到我们，也给人文自然景观赋予更多的内涵和生命力，制造探险、研学、休闲、康养等主题亮点，增加游客在景区的直接体验和融入感，同时依靠塑造IP形成引爆点来实现快速引流。有游客才有市场，才能增收创效，才能拓展完善业态，产业才有内生力，品牌知名度和核心竞争力才能得以提升，最终实现“文旅兴州”、到2025年全州旅游接待游客1亿人次、收入突破1000亿元宏伟目标。